Una fábrica de donas fuera de lo común
¿Qué es
DONIUS?
DONIUS es una marca ficticia dedicada a la fabricación y distribución de donas con formas diferentes. Frente a una categoría dominada por la clásica dona circular, la propuesta se construyó alrededor de una idea simple: hacer del producto algo más lúdico, sorprendente y reconocible.
El universo fue pensado para una audiencia joven, principalmente niños y adolescentes, y combina una personalidad amigable con un lenguaje fresco, accesible y lleno de color. La forma no funciona solo como atributo del producto, sino que se convierte en el principal diferencial de la marca.
Una identidad que nace de la forma
Concepto
de marca
El símbolo de la marca madre parte de una dona poligonal cubierta por un glaseado rosa. Esta decisión traduce la promesa de DONIUS en un recurso gráfico simple: cada dona puede adoptar una forma inesperada, pero todas pertenecen al mismo universo.
La identidad combina formas suaves, colores pasteles y contrastantes, y una tipografía de rasgos redondeados. El sistema contempla versiones responsivas, reducciones, aplicaciones monocromáticas y distintas combinaciones cromáticas para conservar la legibilidad en todos los soportes.
Una marca madre, dos universos
Submarcas
Para ampliar la propuesta sin perder reconocimiento, DONIUS se organiza como una marca madre acompañada por dos submarcas. Ambas conservan la estructura del isologotipo, la lógica del glaseado y el lenguaje tipográfico, mientras modifican su forma y sus colores para expresar un universo particular.
DONIUS · donas + frutas
Concepto
La primera submarca está dedicada a donas inspiradas en frutas. Su isologotipo adopta la forma de una frutilla y usa una paleta más intensa, con rojos y verdes. La forma anticipa el sabor y permite que cada producto sea reconocido antes de probarlo.
DONIUS · donas + animales
Concepto
La segunda submarca reúne donas con formas de animales. Su símbolo toma la silueta de una cabeza de gato y trabaja principalmente con lilas y violetas. El sistema conserva la familiaridad de la marca madre, pero construye un tono más tierno y expresivo.
Manual de marca completo
Sistema
de marca
El manual reúne los criterios de construcción, reducción, usos permitidos, paletas cromáticas, versiones monocromáticas y aplicaciones sobre fotografía para la marca madre y cada submarca.
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El sistema se vuelve producto
Packaging
La identidad se traslada a una familia de cajas que diferencia las tres líneas mediante el color y el símbolo, manteniendo una estructura común. El patrón, el glaseado y las ilustraciones hacen que el envase funcione como una extensión inmediata del sistema visual.
Las variantes permiten reconocer rápidamente la propuesta general, frutas o animales. En el interior, cada caja incorpora la paleta y el isologotipo, reforzando la experiencia desde la compra hasta la apertura.
DONIUS en escena
Comunicación
promocional
La identidad de DONIUS se extendió a una serie de piezas promocionales pensadas para reforzar su presencia de marca y acompañar el lanzamiento de sus productos.
El afiche combina fotografía, color y recursos gráficos para construir una comunicación llamativa y reconocer rápidamente el universo de DONIUS. A su vez, los materiales POP trasladan el mismo lenguaje al espacio comercial, destacando productos, promociones y canales de contacto.
